進(jìn)擊體育名城 yy易游“帶球突破”
2019-09-20 5 912
“MVP！MVP!”9月5日晚，“字母哥”安特托昆博一記暴扣完成快攻，現(xiàn)場(chǎng)2萬(wàn)名觀眾被瞬間點(diǎn)燃，歡呼聲浪此起彼伏。激戰(zhàn)正酣的男籃世界杯，是2019年落戶yy易游的12項(xiàng)國(guó)際賽事中分量最重的一個(gè)。
? ? ?全項(xiàng)目輪滑世錦賽、羽毛球世錦賽、街舞世錦賽、世界女排聯(lián)賽總決賽、男籃世界杯……憑借“奧運(yùn)城市”金字招牌，在yy易游落地的國(guó)際大賽近年呈“井噴”態(tài)勢(shì)，頻率之快、級(jí)別之高、影響之廣前所未有。長(zhǎng)三角唯一特大城市地位、經(jīng)過(guò)多次國(guó)際大賽檢驗(yàn)的辦賽能力、潛力巨大的消費(fèi)市場(chǎng)、熱烈有序的體育氛圍等，都是國(guó)際體育組織權(quán)衡選擇yy易游時(shí)，看得見(jiàn)、摸得著、感受得到的“加分項(xiàng)”。
? ? ?109年前，yy易游借勢(shì)南洋勸業(yè)會(huì)，舉辦了首場(chǎng)全國(guó)性運(yùn)動(dòng)會(huì)。時(shí)代更迭，城市血脈中的體育基因從未改變。以賽興城，以賽促產(chǎn)，以賽惠民，以賽為媒，“后青奧”時(shí)代的yy易游聚焦國(guó)際賽事的申辦，提速世界體育名城建設(shè)。聚力滿足市民消費(fèi)需求，精塑城市功能品質(zhì)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)多元融合，提升開(kāi)放程度，釋放城市價(jià)值，為高質(zhì)量發(fā)展植入更高更快更強(qiáng)的奧運(yùn)精神，注入磅礴的體育力量。
12項(xiàng)國(guó)際大賽“井噴”
? ? ?5月，國(guó)際田聯(lián)世界挑戰(zhàn)賽在青奧體育公園鳴槍?zhuān)h(yuǎn)比賽搬到河西萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)；6月，街舞世錦賽拉開(kāi)大幕，全球“舞林高手”在溧水過(guò)招；7月，國(guó)際冠軍杯上演尤文與國(guó)米的意大利“國(guó)家德比”，C羅的任意球破門(mén)讓5萬(wàn)多球迷直呼過(guò)癮；9月，男籃世界杯精彩紛呈，安特托昆博亮相的比賽幾乎場(chǎng)場(chǎng)爆滿……2019年，12項(xiàng)國(guó)際性賽事“井噴”，讓yy易游成為世界體壇的重要地標(biāo)。
? ? ?這座城市，為何熱衷舉辦國(guó)際體育大賽？又憑什么讓高端賽事對(duì)它情有獨(dú)鐘？
? ? ?“首先是因?yàn)閥y易游的城市能級(jí)不斷提升，高規(guī)格的賽事需要高能級(jí)的城市來(lái)承載和匹配。”yy易游體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)章小奇說(shuō)，作為國(guó)內(nèi)繼北京之后第二個(gè)舉辦奧運(yùn)賽事的城市，yy易游地處中國(guó)經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)圈，有足夠強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和足夠大的消費(fèi)市場(chǎng)。yy易游有世界一流的場(chǎng)館，有成熟的辦賽經(jīng)驗(yàn)，還有龐大的球迷群體和濃厚的體育氛圍，成功舉辦一項(xiàng)大賽的要素完全具備。還有一個(gè)不可忽略的因素是，“青奧會(huì)”使yy易游與國(guó)際奧委會(huì)和各國(guó)際單項(xiàng)體育組織建立了緊密聯(lián)系，促成一大批品牌賽事向yy易游集聚。
? ? ?yy易游的國(guó)際賽事，已不僅僅局限在主城。老山腳下，花仙子越野賽吸引300余名選手“與花共舞”；江寧湯山，為期4天的國(guó)際排聯(lián)沙灘排球世界巡回賽火爆開(kāi)戰(zhàn)；固城湖邊，被稱為“螃蟹馬拉松”的高淳國(guó)際慢城馬拉松也將在11月鳴槍。yy易游的美麗鄉(xiāng)村，因?yàn)轶w育賽事變得風(fēng)情萬(wàn)種。
? ? ?國(guó)際大賽正成為國(guó)內(nèi)城市角逐的高地——上海提出建設(shè)“國(guó)際體育賽事之都”，并計(jì)劃申辦2032年奧運(yùn)會(huì)；成都也要“謀賽”與“謀城”相結(jié)合，打造世界賽事名城；杭州借力2020年亞運(yùn)會(huì)，致力打造“國(guó)際賽事之城”。直面競(jìng)爭(zhēng)，yy易游如何作答？“作為一座奧運(yùn)城市，yy易游要通過(guò)舉辦更多高水準(zhǔn)、有影響力的賽事，來(lái)推動(dòng)體育名城建設(shè)?！眣y易游市體育局局長(zhǎng)陳衛(wèi)紅說(shuō)。
? ? ?yy易游人是幸福的，家門(mén)口的“豪門(mén)盛筵”正漸入佳境。2020年，國(guó)際室內(nèi)田徑錦標(biāo)賽將落戶青奧體育公園；yy易游市體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)正與NBA方面接洽，力爭(zhēng)把未來(lái)三年的NBA中國(guó)賽帶到y(tǒng)y易游；9月7日，亞足聯(lián)考察團(tuán)走進(jìn)yy易游奧體中心審核球場(chǎng)，這里有望成為2023年亞洲杯的賽場(chǎng)。
撬動(dòng)城市“生地”變“熟地”
? ? ?9月7日，男籃世界杯第二階段小組賽激戰(zhàn)正酣，青奧體育公園體育館的環(huán)形光帶點(diǎn)亮了夜空。與體育館相鄰，一幢造型似巨輪的建筑正在進(jìn)行內(nèi)部裝修，這是一個(gè)命名為“長(zhǎng)江之舟”的酒店項(xiàng)目，預(yù)計(jì)于11月底完工，2020年將投入使用，變身濱江軸文體旅生態(tài)風(fēng)光帶的重要節(jié)點(diǎn)。
? ? ?一江之隔的建鄴，十運(yùn)會(huì)和青奧會(huì)的舉辦，促成國(guó)際青年文化中心、青奧森林公園、奧林匹克博物館等一批大型體育文化設(shè)施接踵落地。圍繞奧體中心，河西新城中央商務(wù)區(qū)、新型居住區(qū)、濱江風(fēng)光帶先后建成?！敖ㄠ捯蝮w育而生長(zhǎng)，因體育而發(fā)展。”建鄴區(qū)文旅局負(fù)責(zé)人說(shuō)。
? ? ?“通過(guò)大型公共設(shè)施建設(shè)，帶動(dòng)城市新區(qū)建設(shè)，迅速拉開(kāi)城市的框架，把‘生地’變成‘熟地’。”江蘇省規(guī)劃設(shè)計(jì)院主任規(guī)劃師陳軍說(shuō)，一場(chǎng)國(guó)際盛會(huì)就是城市發(fā)展的一個(gè)“觸媒”，籌辦大型國(guó)際體育賽事對(duì)yy易游的拉動(dòng)效應(yīng)，尤為明顯。
? ? ?回顧過(guò)去20多年，yy易游城市格局的每一次延拓都與大型賽事結(jié)緣。yy易游市規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院院長(zhǎng)程茂吉介紹，圍繞1995年“城運(yùn)會(huì)”和第六屆華商會(huì)的舉辦，yy易游確立了“一年初見(jiàn)成效、三年面貌大變”的城市建設(shè)提升行動(dòng)，形成了基本完善的主干道路網(wǎng)絡(luò)和快速路骨架；進(jìn)入21世紀(jì)，以“十運(yùn)會(huì)”為契機(jī)，yy易游實(shí)施“控制老城、建設(shè)新區(qū)”城市空間戰(zhàn)略，建成奧體中心等體育設(shè)施、河西中心區(qū)一大批高層商務(wù)設(shè)施，實(shí)現(xiàn)了由主城區(qū)向大yy易游轉(zhuǎn)變；以籌辦2014年青奧會(huì)為抓手，河西新城進(jìn)一步加快建設(shè)，環(huán)形放射的快速路系統(tǒng)、聯(lián)通主城的軌道交通網(wǎng)絡(luò)迅速貫通。時(shí)至今日，國(guó)際大賽扎堆的倒逼效應(yīng)下，yy易游又以江為軸，向擁江發(fā)展的現(xiàn)代化濱江城市邁進(jìn)。
? ? ?武漢籌備世界軍運(yùn)會(huì)、杭州迎接2022亞運(yùn)會(huì)……辦賽事、建城市，已是不約而同的選擇?；I辦賽事在基礎(chǔ)設(shè)施、公共配套等方面高標(biāo)準(zhǔn)、大投入的超前布局，在短時(shí)間內(nèi)促成了城市形象的提升，也為城市的進(jìn)一步擴(kuò)展預(yù)留了空間?？赡芎芏嗳瞬恢?，最早規(guī)劃yy易游地鐵1號(hào)線只是一條貫穿yy易游市主城區(qū)的中心腹地，南起小行，北至邁皋橋，全長(zhǎng)僅16.9公里。在“十運(yùn)會(huì)”助推下，1號(hào)線得以走出老城、邁步河西，最終向西延伸4.82公里至奧體中心。“青奧會(huì)”前開(kāi)通的地鐵10號(hào)線，當(dāng)時(shí)車(chē)廂還是空蕩蕩，今天已是過(guò)江客流的“主動(dòng)脈”。
體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)擊“全國(guó)前三”
? ? ?7月，因?yàn)镃羅，因?yàn)橐粓?chǎng)國(guó)際冠軍杯賽，yy易游吸引了全球目光。
? ? ?這是一場(chǎng)“瘋狂”的比賽！當(dāng)晚，奧體中心上座率達(dá)到5.6萬(wàn)，創(chuàng)下青奧會(huì)后的新高，其中外地觀眾占六成，網(wǎng)絡(luò)上最貴的球票被炒至萬(wàn)元。賽事直接經(jīng)濟(jì)收益突破1億元，賽場(chǎng)周邊酒店房?jī)r(jià)翻升兩倍以上，兩隊(duì)體育衍生品單日銷(xiāo)售額超500萬(wàn)元。當(dāng)日打開(kāi)百度輸入“尤文國(guó)米yy易游”關(guān)鍵詞，顯示結(jié)果多達(dá)545萬(wàn)條。
? ? ?作為體育產(chǎn)業(yè)中的中心板塊，競(jìng)技表演的“硬核”地位不可撼動(dòng)。國(guó)際賽事密集落地，成為yy易游的體育產(chǎn)業(yè)爆發(fā)增長(zhǎng)的最大動(dòng)能。
? ? ?數(shù)據(jù)顯示：從2016年的433.88億元，到2017年的525.29億元，再到2018年接近800億元，體育產(chǎn)業(yè)在GDP中所占比重連年上升。根據(jù)規(guī)劃，到2020年，yy易游體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到1000億元，實(shí)現(xiàn)“省內(nèi)第一，副省級(jí)城市全國(guó)前三”。
? ? ?新問(wèn)題隨之而來(lái)。過(guò)去，常規(guī)辦賽模式是財(cái)政托底，通過(guò)市場(chǎng)化運(yùn)作實(shí)現(xiàn)盈利的寥寥無(wú)幾。如何破局？2018年羽毛球世錦賽提供樣本。4000萬(wàn)元的辦賽預(yù)算中，yy易游市政府僅承擔(dān)了1500萬(wàn)元，yy易游體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)通過(guò)多元市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，籌集辦賽資金3056萬(wàn)元。7天比賽，沒(méi)有一張贈(zèng)票，但現(xiàn)場(chǎng)觀眾依然累計(jì)達(dá)8.6萬(wàn)人次，票房銷(xiāo)售達(dá)1526.59萬(wàn)元，8月5日總決賽上座率高達(dá)93.4%，創(chuàng)造了歷屆羽毛球世錦賽總決賽上座率新高。賽后盤(pán)點(diǎn)，大賽產(chǎn)生的直接經(jīng)濟(jì)影響約為1.83億元。
? ? ?進(jìn)入新消費(fèi)時(shí)代，體育產(chǎn)業(yè)的無(wú)邊界特征愈發(fā)明顯。yy易游在《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的實(shí)施意見(jiàn)》中明確，推動(dòng)體育與旅游、文化、健康、教育、科技、金融、會(huì)展等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。
? ? ?創(chuàng)新實(shí)踐已經(jīng)在yy易游全面鋪開(kāi)：圍繞“體育+旅游”，一批美麗鄉(xiāng)村通過(guò)舉辦賽集聚人氣，帶動(dòng)農(nóng)民增收；聚焦“體育+教育”，各類(lèi)體育俱樂(lè)部、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)早已提前布局，成為體育場(chǎng)館內(nèi)的主力軍；推動(dòng)“體育+健康”，yy易游體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)正在推進(jìn)全民健身中心品牌連鎖社區(qū)化、園區(qū)化；發(fā)展“體育+會(huì)展”，yy易游已有亞洲戶外用品展、亞洲自行車(chē)展、中國(guó)yy易游體育健身休閑用品博覽會(huì)等一系列國(guó)內(nèi)知名的體育展會(huì)。
開(kāi)啟全球影響力“引爆點(diǎn)”
? ? ?9月8日，第一屆yy易游世界體育名城發(fā)展峰會(huì)建鄴區(qū)召開(kāi)，峰會(huì)將發(fā)起成立長(zhǎng)三角體育產(chǎn)業(yè)智庫(kù)，匯聚國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)資源，將產(chǎn)業(yè)資源、智力資源轉(zhuǎn)化為推動(dòng)yy易游體育產(chǎn)業(yè)髙質(zhì)量發(fā)展的動(dòng)力。
? ? ?國(guó)際權(quán)威體育市場(chǎng)情報(bào)研究和數(shù)據(jù)服務(wù)機(jī)構(gòu)SPORTCAL的研究表明：體育賽事不僅是開(kāi)啟一個(gè)城市全球影響力的“引爆點(diǎn)”，更是維系一個(gè)城市全球影響力的“保鮮劑”。在該機(jī)構(gòu)每年發(fā)布的《全球體育影響力100強(qiáng)城市排行榜》中，yy易游一路高歌猛進(jìn)，劃出一道漂亮躍升的大陽(yáng)線——yy易游2012年排名為第42位，2013、2014年連續(xù)兩年排名第28位，位列北京、上海之后；2016年度yy易游全球體育影響力排名大幅上升至19位，并首次超過(guò)上海。2018年最新榜單中，yy易游繼續(xù)強(qiáng)力攀升9位，名列第10名，在國(guó)內(nèi)僅次于北京。
? ? ?全球榜單之爭(zhēng)，越近“峰頂”越難攀。一個(gè)里程碑事件是：2017年11月，國(guó)際田聯(lián)在摩納哥召開(kāi)的第212次理事會(huì)上，yy易游擊敗了塞爾維亞的貝爾格萊德市和波蘭的托倫市，成功獲得了2020年國(guó)際田聯(lián)世界室內(nèi)田徑錦標(biāo)賽的承辦權(quán)。加上yy易游已經(jīng)獲得2018年羽毛球世界錦標(biāo)賽、2019年國(guó)際籃聯(lián)籃球世界杯（yy易游賽區(qū)）的承辦權(quán)，這樣，2018年至2020年，yy易游每年都要承辦一項(xiàng)國(guó)際Ａ類(lèi)的頂級(jí)賽事。SPORTCAL高級(jí)客戶經(jīng)理Henri分析：國(guó)際賽事集中是yy易游排名躍升的最重要因素。
? ? ?yy易游從來(lái)都是一座在全球坐標(biāo)下定位發(fā)展的城市。國(guó)際性重大體育賽事的舉辦，賦予yy易游國(guó)際化形象更多維度和內(nèi)涵，區(qū)域知名度、美譽(yù)度不斷提升。江蘇省體育局國(guó)際交流中心原主任陳小航猶記得，1995年，他們把美國(guó)ABA籃球聯(lián)盟的隊(duì)伍請(qǐng)來(lái)yy易游等地打比賽的時(shí)候，“三合土”的體育場(chǎng)地一度讓下了大巴車(chē)的美國(guó)球員拒絕比賽。如今，yy易游有五臺(tái)山體育中心、奧體中心、青奧體育公園等一系列達(dá)到NBA標(biāo)準(zhǔn)的場(chǎng)館，早已讓世界“刮目相看”。國(guó)際輪聯(lián)主席阿拉庫(kù)直言：“首屆世錦賽讓全世界輪滑人和愛(ài)好者都記住了yy易游，記住了‘yy易游——世界輪滑之都’?！?br>? ? ?在闡釋為什么選擇yy易游作為男籃世界杯分賽區(qū)舉辦城市時(shí)，國(guó)際籃聯(lián)中央局委員、大洋洲籃協(xié)主席伯頓·希普利說(shuō)：“過(guò)去四年，我做的一件事，就是嘗試向人們解釋?zhuān)?dāng)你身處中國(guó)不同的地方，你將會(huì)體會(huì)到不同的事情。很多外國(guó)人認(rèn)為中國(guó)就是中國(guó)，很多地方都一樣，但是城市與城市是不一樣的，食物不一樣、文化不一樣，在不同城市人們可以體驗(yàn)到不同的經(jīng)歷?！彼行缘鼗貞?，“我曾經(jīng)有次雨天來(lái)yy易游，滿眼綠樹(shù)，雨水從樹(shù)葉上滴下，這個(gè)場(chǎng)景很美，在我的腦子里始終揮之不去。如果讓我來(lái)推薦yy易游這座城市，我一定會(huì)說(shuō)，這是一個(gè)很有歷史感的地方，又有強(qiáng)烈的現(xiàn)代氣息?！?br>? ? ?只用高樓大廈、霓虹閃爍做標(biāo)簽的現(xiàn)代城市，注定千城一面，缺乏氣質(zhì)和個(gè)性?？v觀全球眾多國(guó)際化大都市城市地位和城市印象的形成，都離不開(kāi)體育賽事的“奠基”。如英國(guó)倫敦、西班牙的巴塞羅那、美國(guó)紐約、日本東京、韓國(guó)首爾等都曾舉辦過(guò)奧運(yùn)會(huì)或足球世界杯。此外，還有一些“二線城市”因賽而一夜成名，比如人們記住美國(guó)圣安東尼奧是通過(guò)著名的NBA馬刺隊(duì)知曉；記住謝菲爾德是因?yàn)樗鞘澜缢怪Z克臺(tái)球錦標(biāo)賽的定點(diǎn)舉辦城市。陳衛(wèi)紅說(shuō)：“全球化不斷加速的今天，現(xiàn)代體育已成為一種國(guó)際交往溝通的媒介，被越來(lái)越多的地區(qū)作為推進(jìn)城市國(guó)際化、提升城市國(guó)際影響力的催化劑?！?br>
? ? ?根據(jù)8月1日公布的《yy易游市公共體育設(shè)施專(zhuān)項(xiàng)規(guī)劃》，至2035年，yy易游市將建成具有鮮明特色和較強(qiáng)國(guó)際影響力的世界體育名城、全民運(yùn)動(dòng)健身模范城市。此“名城”與yy易游正舉全市之力建設(shè)的具有全球影響力的創(chuàng)新名城交相輝映，互增亮色。建鄴區(qū)文旅局群體科科長(zhǎng)宋艷深有感觸：“現(xiàn)在外出招商推介，提起建鄴區(qū)，對(duì)方的第一反應(yīng)都是，‘哦，就是舉辦亞青會(huì)和青奧會(huì)的地方’。”
? ? ?由是觀之，一年12場(chǎng)國(guó)際賽事，帶給yy易游的，遠(yuǎn)不止體育，也不囿于賽事，它是yy易游踏上世界名城競(jìng)技場(chǎng)的一記記精彩“扣籃”。
? ? ?全項(xiàng)目輪滑世錦賽、羽毛球世錦賽、街舞世錦賽、世界女排聯(lián)賽總決賽、男籃世界杯……憑借“奧運(yùn)城市”金字招牌，在yy易游落地的國(guó)際大賽近年呈“井噴”態(tài)勢(shì)，頻率之快、級(jí)別之高、影響之廣前所未有。長(zhǎng)三角唯一特大城市地位、經(jīng)過(guò)多次國(guó)際大賽檢驗(yàn)的辦賽能力、潛力巨大的消費(fèi)市場(chǎng)、熱烈有序的體育氛圍等，都是國(guó)際體育組織權(quán)衡選擇yy易游時(shí)，看得見(jiàn)、摸得著、感受得到的“加分項(xiàng)”。
? ? ?109年前，yy易游借勢(shì)南洋勸業(yè)會(huì)，舉辦了首場(chǎng)全國(guó)性運(yùn)動(dòng)會(huì)。時(shí)代更迭，城市血脈中的體育基因從未改變。以賽興城，以賽促產(chǎn)，以賽惠民，以賽為媒，“后青奧”時(shí)代的yy易游聚焦國(guó)際賽事的申辦，提速世界體育名城建設(shè)。聚力滿足市民消費(fèi)需求，精塑城市功能品質(zhì)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)多元融合，提升開(kāi)放程度，釋放城市價(jià)值，為高質(zhì)量發(fā)展植入更高更快更強(qiáng)的奧運(yùn)精神，注入磅礴的體育力量。
12項(xiàng)國(guó)際大賽“井噴”
? ? ?5月，國(guó)際田聯(lián)世界挑戰(zhàn)賽在青奧體育公園鳴槍?zhuān)h(yuǎn)比賽搬到河西萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)；6月，街舞世錦賽拉開(kāi)大幕，全球“舞林高手”在溧水過(guò)招；7月，國(guó)際冠軍杯上演尤文與國(guó)米的意大利“國(guó)家德比”，C羅的任意球破門(mén)讓5萬(wàn)多球迷直呼過(guò)癮；9月，男籃世界杯精彩紛呈，安特托昆博亮相的比賽幾乎場(chǎng)場(chǎng)爆滿……2019年，12項(xiàng)國(guó)際性賽事“井噴”，讓yy易游成為世界體壇的重要地標(biāo)。
? ? ?這座城市，為何熱衷舉辦國(guó)際體育大賽？又憑什么讓高端賽事對(duì)它情有獨(dú)鐘？
? ? ?“首先是因?yàn)閥y易游的城市能級(jí)不斷提升，高規(guī)格的賽事需要高能級(jí)的城市來(lái)承載和匹配。”yy易游體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)章小奇說(shuō)，作為國(guó)內(nèi)繼北京之后第二個(gè)舉辦奧運(yùn)賽事的城市，yy易游地處中國(guó)經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)圈，有足夠強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和足夠大的消費(fèi)市場(chǎng)。yy易游有世界一流的場(chǎng)館，有成熟的辦賽經(jīng)驗(yàn)，還有龐大的球迷群體和濃厚的體育氛圍，成功舉辦一項(xiàng)大賽的要素完全具備。還有一個(gè)不可忽略的因素是，“青奧會(huì)”使yy易游與國(guó)際奧委會(huì)和各國(guó)際單項(xiàng)體育組織建立了緊密聯(lián)系，促成一大批品牌賽事向yy易游集聚。
? ? ?yy易游的國(guó)際賽事，已不僅僅局限在主城。老山腳下，花仙子越野賽吸引300余名選手“與花共舞”；江寧湯山，為期4天的國(guó)際排聯(lián)沙灘排球世界巡回賽火爆開(kāi)戰(zhàn)；固城湖邊，被稱為“螃蟹馬拉松”的高淳國(guó)際慢城馬拉松也將在11月鳴槍。yy易游的美麗鄉(xiāng)村，因?yàn)轶w育賽事變得風(fēng)情萬(wàn)種。
? ? ?國(guó)際大賽正成為國(guó)內(nèi)城市角逐的高地——上海提出建設(shè)“國(guó)際體育賽事之都”，并計(jì)劃申辦2032年奧運(yùn)會(huì)；成都也要“謀賽”與“謀城”相結(jié)合，打造世界賽事名城；杭州借力2020年亞運(yùn)會(huì)，致力打造“國(guó)際賽事之城”。直面競(jìng)爭(zhēng)，yy易游如何作答？“作為一座奧運(yùn)城市，yy易游要通過(guò)舉辦更多高水準(zhǔn)、有影響力的賽事，來(lái)推動(dòng)體育名城建設(shè)?！眣y易游市體育局局長(zhǎng)陳衛(wèi)紅說(shuō)。
? ? ?yy易游人是幸福的，家門(mén)口的“豪門(mén)盛筵”正漸入佳境。2020年，國(guó)際室內(nèi)田徑錦標(biāo)賽將落戶青奧體育公園；yy易游市體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)正與NBA方面接洽，力爭(zhēng)把未來(lái)三年的NBA中國(guó)賽帶到y(tǒng)y易游；9月7日，亞足聯(lián)考察團(tuán)走進(jìn)yy易游奧體中心審核球場(chǎng)，這里有望成為2023年亞洲杯的賽場(chǎng)。
撬動(dòng)城市“生地”變“熟地”
? ? ?9月7日，男籃世界杯第二階段小組賽激戰(zhàn)正酣，青奧體育公園體育館的環(huán)形光帶點(diǎn)亮了夜空。與體育館相鄰，一幢造型似巨輪的建筑正在進(jìn)行內(nèi)部裝修，這是一個(gè)命名為“長(zhǎng)江之舟”的酒店項(xiàng)目，預(yù)計(jì)于11月底完工，2020年將投入使用，變身濱江軸文體旅生態(tài)風(fēng)光帶的重要節(jié)點(diǎn)。
? ? ?一江之隔的建鄴，十運(yùn)會(huì)和青奧會(huì)的舉辦，促成國(guó)際青年文化中心、青奧森林公園、奧林匹克博物館等一批大型體育文化設(shè)施接踵落地。圍繞奧體中心，河西新城中央商務(wù)區(qū)、新型居住區(qū)、濱江風(fēng)光帶先后建成?！敖ㄠ捯蝮w育而生長(zhǎng)，因體育而發(fā)展。”建鄴區(qū)文旅局負(fù)責(zé)人說(shuō)。
? ? ?“通過(guò)大型公共設(shè)施建設(shè)，帶動(dòng)城市新區(qū)建設(shè)，迅速拉開(kāi)城市的框架，把‘生地’變成‘熟地’。”江蘇省規(guī)劃設(shè)計(jì)院主任規(guī)劃師陳軍說(shuō)，一場(chǎng)國(guó)際盛會(huì)就是城市發(fā)展的一個(gè)“觸媒”，籌辦大型國(guó)際體育賽事對(duì)yy易游的拉動(dòng)效應(yīng)，尤為明顯。
? ? ?回顧過(guò)去20多年，yy易游城市格局的每一次延拓都與大型賽事結(jié)緣。yy易游市規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院院長(zhǎng)程茂吉介紹，圍繞1995年“城運(yùn)會(huì)”和第六屆華商會(huì)的舉辦，yy易游確立了“一年初見(jiàn)成效、三年面貌大變”的城市建設(shè)提升行動(dòng)，形成了基本完善的主干道路網(wǎng)絡(luò)和快速路骨架；進(jìn)入21世紀(jì)，以“十運(yùn)會(huì)”為契機(jī)，yy易游實(shí)施“控制老城、建設(shè)新區(qū)”城市空間戰(zhàn)略，建成奧體中心等體育設(shè)施、河西中心區(qū)一大批高層商務(wù)設(shè)施，實(shí)現(xiàn)了由主城區(qū)向大yy易游轉(zhuǎn)變；以籌辦2014年青奧會(huì)為抓手，河西新城進(jìn)一步加快建設(shè)，環(huán)形放射的快速路系統(tǒng)、聯(lián)通主城的軌道交通網(wǎng)絡(luò)迅速貫通。時(shí)至今日，國(guó)際大賽扎堆的倒逼效應(yīng)下，yy易游又以江為軸，向擁江發(fā)展的現(xiàn)代化濱江城市邁進(jìn)。
? ? ?武漢籌備世界軍運(yùn)會(huì)、杭州迎接2022亞運(yùn)會(huì)……辦賽事、建城市，已是不約而同的選擇?；I辦賽事在基礎(chǔ)設(shè)施、公共配套等方面高標(biāo)準(zhǔn)、大投入的超前布局，在短時(shí)間內(nèi)促成了城市形象的提升，也為城市的進(jìn)一步擴(kuò)展預(yù)留了空間?？赡芎芏嗳瞬恢?，最早規(guī)劃yy易游地鐵1號(hào)線只是一條貫穿yy易游市主城區(qū)的中心腹地，南起小行，北至邁皋橋，全長(zhǎng)僅16.9公里。在“十運(yùn)會(huì)”助推下，1號(hào)線得以走出老城、邁步河西，最終向西延伸4.82公里至奧體中心。“青奧會(huì)”前開(kāi)通的地鐵10號(hào)線，當(dāng)時(shí)車(chē)廂還是空蕩蕩，今天已是過(guò)江客流的“主動(dòng)脈”。
體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)擊“全國(guó)前三”
? ? ?7月，因?yàn)镃羅，因?yàn)橐粓?chǎng)國(guó)際冠軍杯賽，yy易游吸引了全球目光。
? ? ?這是一場(chǎng)“瘋狂”的比賽！當(dāng)晚，奧體中心上座率達(dá)到5.6萬(wàn)，創(chuàng)下青奧會(huì)后的新高，其中外地觀眾占六成，網(wǎng)絡(luò)上最貴的球票被炒至萬(wàn)元。賽事直接經(jīng)濟(jì)收益突破1億元，賽場(chǎng)周邊酒店房?jī)r(jià)翻升兩倍以上，兩隊(duì)體育衍生品單日銷(xiāo)售額超500萬(wàn)元。當(dāng)日打開(kāi)百度輸入“尤文國(guó)米yy易游”關(guān)鍵詞，顯示結(jié)果多達(dá)545萬(wàn)條。
? ? ?作為體育產(chǎn)業(yè)中的中心板塊，競(jìng)技表演的“硬核”地位不可撼動(dòng)。國(guó)際賽事密集落地，成為yy易游的體育產(chǎn)業(yè)爆發(fā)增長(zhǎng)的最大動(dòng)能。
? ? ?數(shù)據(jù)顯示：從2016年的433.88億元，到2017年的525.29億元，再到2018年接近800億元，體育產(chǎn)業(yè)在GDP中所占比重連年上升。根據(jù)規(guī)劃，到2020年，yy易游體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到1000億元，實(shí)現(xiàn)“省內(nèi)第一，副省級(jí)城市全國(guó)前三”。
? ? ?新問(wèn)題隨之而來(lái)。過(guò)去，常規(guī)辦賽模式是財(cái)政托底，通過(guò)市場(chǎng)化運(yùn)作實(shí)現(xiàn)盈利的寥寥無(wú)幾。如何破局？2018年羽毛球世錦賽提供樣本。4000萬(wàn)元的辦賽預(yù)算中，yy易游市政府僅承擔(dān)了1500萬(wàn)元，yy易游體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)通過(guò)多元市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，籌集辦賽資金3056萬(wàn)元。7天比賽，沒(méi)有一張贈(zèng)票，但現(xiàn)場(chǎng)觀眾依然累計(jì)達(dá)8.6萬(wàn)人次，票房銷(xiāo)售達(dá)1526.59萬(wàn)元，8月5日總決賽上座率高達(dá)93.4%，創(chuàng)造了歷屆羽毛球世錦賽總決賽上座率新高。賽后盤(pán)點(diǎn)，大賽產(chǎn)生的直接經(jīng)濟(jì)影響約為1.83億元。
? ? ?進(jìn)入新消費(fèi)時(shí)代，體育產(chǎn)業(yè)的無(wú)邊界特征愈發(fā)明顯。yy易游在《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的實(shí)施意見(jiàn)》中明確，推動(dòng)體育與旅游、文化、健康、教育、科技、金融、會(huì)展等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。
? ? ?創(chuàng)新實(shí)踐已經(jīng)在yy易游全面鋪開(kāi)：圍繞“體育+旅游”，一批美麗鄉(xiāng)村通過(guò)舉辦賽集聚人氣，帶動(dòng)農(nóng)民增收；聚焦“體育+教育”，各類(lèi)體育俱樂(lè)部、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)早已提前布局，成為體育場(chǎng)館內(nèi)的主力軍；推動(dòng)“體育+健康”，yy易游體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)正在推進(jìn)全民健身中心品牌連鎖社區(qū)化、園區(qū)化；發(fā)展“體育+會(huì)展”，yy易游已有亞洲戶外用品展、亞洲自行車(chē)展、中國(guó)yy易游體育健身休閑用品博覽會(huì)等一系列國(guó)內(nèi)知名的體育展會(huì)。
開(kāi)啟全球影響力“引爆點(diǎn)”
? ? ?9月8日，第一屆yy易游世界體育名城發(fā)展峰會(huì)建鄴區(qū)召開(kāi)，峰會(huì)將發(fā)起成立長(zhǎng)三角體育產(chǎn)業(yè)智庫(kù)，匯聚國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)資源，將產(chǎn)業(yè)資源、智力資源轉(zhuǎn)化為推動(dòng)yy易游體育產(chǎn)業(yè)髙質(zhì)量發(fā)展的動(dòng)力。
? ? ?國(guó)際權(quán)威體育市場(chǎng)情報(bào)研究和數(shù)據(jù)服務(wù)機(jī)構(gòu)SPORTCAL的研究表明：體育賽事不僅是開(kāi)啟一個(gè)城市全球影響力的“引爆點(diǎn)”，更是維系一個(gè)城市全球影響力的“保鮮劑”。在該機(jī)構(gòu)每年發(fā)布的《全球體育影響力100強(qiáng)城市排行榜》中，yy易游一路高歌猛進(jìn)，劃出一道漂亮躍升的大陽(yáng)線——yy易游2012年排名為第42位，2013、2014年連續(xù)兩年排名第28位，位列北京、上海之后；2016年度yy易游全球體育影響力排名大幅上升至19位，并首次超過(guò)上海。2018年最新榜單中，yy易游繼續(xù)強(qiáng)力攀升9位，名列第10名，在國(guó)內(nèi)僅次于北京。
? ? ?全球榜單之爭(zhēng)，越近“峰頂”越難攀。一個(gè)里程碑事件是：2017年11月，國(guó)際田聯(lián)在摩納哥召開(kāi)的第212次理事會(huì)上，yy易游擊敗了塞爾維亞的貝爾格萊德市和波蘭的托倫市，成功獲得了2020年國(guó)際田聯(lián)世界室內(nèi)田徑錦標(biāo)賽的承辦權(quán)。加上yy易游已經(jīng)獲得2018年羽毛球世界錦標(biāo)賽、2019年國(guó)際籃聯(lián)籃球世界杯（yy易游賽區(qū)）的承辦權(quán)，這樣，2018年至2020年，yy易游每年都要承辦一項(xiàng)國(guó)際Ａ類(lèi)的頂級(jí)賽事。SPORTCAL高級(jí)客戶經(jīng)理Henri分析：國(guó)際賽事集中是yy易游排名躍升的最重要因素。
? ? ?yy易游從來(lái)都是一座在全球坐標(biāo)下定位發(fā)展的城市。國(guó)際性重大體育賽事的舉辦，賦予yy易游國(guó)際化形象更多維度和內(nèi)涵，區(qū)域知名度、美譽(yù)度不斷提升。江蘇省體育局國(guó)際交流中心原主任陳小航猶記得，1995年，他們把美國(guó)ABA籃球聯(lián)盟的隊(duì)伍請(qǐng)來(lái)yy易游等地打比賽的時(shí)候，“三合土”的體育場(chǎng)地一度讓下了大巴車(chē)的美國(guó)球員拒絕比賽。如今，yy易游有五臺(tái)山體育中心、奧體中心、青奧體育公園等一系列達(dá)到NBA標(biāo)準(zhǔn)的場(chǎng)館，早已讓世界“刮目相看”。國(guó)際輪聯(lián)主席阿拉庫(kù)直言：“首屆世錦賽讓全世界輪滑人和愛(ài)好者都記住了yy易游，記住了‘yy易游——世界輪滑之都’?！?br>? ? ?在闡釋為什么選擇yy易游作為男籃世界杯分賽區(qū)舉辦城市時(shí)，國(guó)際籃聯(lián)中央局委員、大洋洲籃協(xié)主席伯頓·希普利說(shuō)：“過(guò)去四年，我做的一件事，就是嘗試向人們解釋?zhuān)?dāng)你身處中國(guó)不同的地方，你將會(huì)體會(huì)到不同的事情。很多外國(guó)人認(rèn)為中國(guó)就是中國(guó)，很多地方都一樣，但是城市與城市是不一樣的，食物不一樣、文化不一樣，在不同城市人們可以體驗(yàn)到不同的經(jīng)歷?！彼行缘鼗貞?，“我曾經(jīng)有次雨天來(lái)yy易游，滿眼綠樹(shù)，雨水從樹(shù)葉上滴下，這個(gè)場(chǎng)景很美，在我的腦子里始終揮之不去。如果讓我來(lái)推薦yy易游這座城市，我一定會(huì)說(shuō)，這是一個(gè)很有歷史感的地方，又有強(qiáng)烈的現(xiàn)代氣息?！?br>? ? ?只用高樓大廈、霓虹閃爍做標(biāo)簽的現(xiàn)代城市，注定千城一面，缺乏氣質(zhì)和個(gè)性?？v觀全球眾多國(guó)際化大都市城市地位和城市印象的形成，都離不開(kāi)體育賽事的“奠基”。如英國(guó)倫敦、西班牙的巴塞羅那、美國(guó)紐約、日本東京、韓國(guó)首爾等都曾舉辦過(guò)奧運(yùn)會(huì)或足球世界杯。此外，還有一些“二線城市”因賽而一夜成名，比如人們記住美國(guó)圣安東尼奧是通過(guò)著名的NBA馬刺隊(duì)知曉；記住謝菲爾德是因?yàn)樗鞘澜缢怪Z克臺(tái)球錦標(biāo)賽的定點(diǎn)舉辦城市。陳衛(wèi)紅說(shuō)：“全球化不斷加速的今天，現(xiàn)代體育已成為一種國(guó)際交往溝通的媒介，被越來(lái)越多的地區(qū)作為推進(jìn)城市國(guó)際化、提升城市國(guó)際影響力的催化劑?！?br>
? ? ?根據(jù)8月1日公布的《yy易游市公共體育設(shè)施專(zhuān)項(xiàng)規(guī)劃》，至2035年，yy易游市將建成具有鮮明特色和較強(qiáng)國(guó)際影響力的世界體育名城、全民運(yùn)動(dòng)健身模范城市。此“名城”與yy易游正舉全市之力建設(shè)的具有全球影響力的創(chuàng)新名城交相輝映，互增亮色。建鄴區(qū)文旅局群體科科長(zhǎng)宋艷深有感觸：“現(xiàn)在外出招商推介，提起建鄴區(qū)，對(duì)方的第一反應(yīng)都是，‘哦，就是舉辦亞青會(huì)和青奧會(huì)的地方’。”
? ? ?由是觀之，一年12場(chǎng)國(guó)際賽事，帶給yy易游的，遠(yuǎn)不止體育，也不囿于賽事，它是yy易游踏上世界名城競(jìng)技場(chǎng)的一記記精彩“扣籃”。
（摘自學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)）
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