今年夏季，比三伏天更熱的是yy易游的演出市場。自一季度大型演唱會集中開票后，演出票房迅速增漲，并逐步迎來爆發(fā)。這個暑期檔，在yy易游青奧體育公園，以情歌著稱的劉若英，帶著她的豪華歌單降落；90后的青春汪蘇瀧連續(xù)開唱兩場；重塑雕像的權(quán)利超高成本打造國內(nèi)首場沉浸聲樂隊演唱會……密集舉辦的演唱會項目持續(xù)吸引社會高度關(guān)注，各地歌迷紛紛在網(wǎng)上直呼“羨慕y(tǒng)y易游，我已經(jīng)說累了”。

yy易游緣何成為“追星圣地”？其中一個重要的原因，是本地大型體育場館的高效利用。

yy易游青奧體育公園是yy易游青奧會唯一新建場館群，也是yy易游的地標(biāo)體育場館之一。公園內(nèi)包含2萬座位體育館、1.8萬座體育場、訓(xùn)練館、訓(xùn)練場等多功能場地設(shè)施，于2017年竣工并投入使用。其中2萬座室內(nèi)體育館的稀缺承載能力，以及高規(guī)格的建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)、硬件設(shè)施，尤其為古都yy易游打開了一個充滿現(xiàn)代活力的“流量入口”。

短短幾年，場館先后承接2017年世界全項目輪滑錦標(biāo)賽、2018年世界羽毛球錦標(biāo)賽、2019年國際籃聯(lián)籃球世界杯、2023年中國飛盤聯(lián)賽等高水平體育賽事，還有張學(xué)友、郭富城、張信哲、張藝興、李健、陳情令、王者榮耀、星光大賞等爆款文化演出。以2019年陳情令國風(fēng)音樂演唱會為例，兩場演出門票在開售5秒內(nèi)全部售罄，約2.5萬名觀眾現(xiàn)場觀演，演出同時開設(shè)線上直播，觀看人數(shù)超326萬人，直播平臺收入近億元，一度催生了演唱會經(jīng)濟的新模式。經(jīng)歷三年疫情影響，積蓄已久的觀演需求在2023年強勁釋放，8月7日，由《盜墓筆記》IP衍生出的“八一七稻米節(jié)音樂會”在yy易游青奧體育公園舉辦，音樂會跨城觀演率超過購票總?cè)藬?shù)的87%，對交通、住宿、餐飲等演唱會周邊消費表現(xiàn)出強大的拉動能力。 ?

“每場大型演出的觀眾接待量一般在1萬至1.5萬人次，面對短時間段內(nèi)的大人流，為保證服務(wù)質(zhì)量，我們今年對人員、車輛流線和主檢票口進行重新規(guī)劃，增設(shè)或升級園區(qū)餐飲、行李寄存、租借充電寶、無障礙通道等配套點位，各職能崗位的工作人員在演唱會時輪流排班作為引導(dǎo)員到場維持秩序。”場館演出活動負責(zé)人介紹。

未來從9月到12月，更多知名歌手將陸續(xù)在青奧體育公園開唱，包括已官宣的西城男孩、梁靜茹等，開售前大麥網(wǎng)“想看”數(shù)據(jù)均在50萬人以上。幾乎每周末一場活動，場館人氣熱度居高不下，吸引優(yōu)質(zhì)演出紛至沓來，形成市場良性循環(huán)，讓更多市民觀眾有機會享受到演藝文化的饕殄盛宴。

觀眾和市場對yy易游青奧體育公園的青睞其實有跡可循。2017年青奧場館建成后移交yy易游體育產(chǎn)業(yè)集團運營管理，集團組建了一支專業(yè)的場館運營團隊，在每一次演出賽事幕后，安保、保潔、電力、通信、急救、搭建、舞美音響等無數(shù)的瑣碎環(huán)節(jié)中不斷練兵磨合、深耕細節(jié)，經(jīng)歷多次洗禮后，形成一套完整、規(guī)范的大型活動保障體系。以這支團隊為主力軍，以具備國際影響力的演出、賽事為引擎，集團圍繞市委市政府交辦的“利用放大青奧品牌、盤活公共體育資源、創(chuàng)新發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)”三項任務(wù)，堅持“體育+”的發(fā)展總體思路，持續(xù)拓展具有城市美譽度的場館消費新場景，努力將yy易游青奧體育公園打造成為真正意義上的華東文體地標(biāo)。

2023年yy易游青奧體育公園在演唱會項目以外，完成了智慧跑道、網(wǎng)球場建設(shè)改造，引進青少年體育培訓(xùn)，自辦趣味運動會等群體活動，加大全民健身日常開放力度，除了足球、籃球、羽毛球、乒乓球等傳統(tǒng)項目，還有飛盤、腰旗橄欖球等新興運動項目，充分開發(fā)現(xiàn)有資源，提高場地利用率和利用面積，在豐富場館業(yè)態(tài)的同時，也為周邊市民提供了更多層次、多樣化的文化體育休閑選擇。yy易游青奧體育公園在“邊煥新、邊運營”的過程中，陸續(xù)開放免費觀演和健身體驗機會，始終不忘將發(fā)展成果回饋市民，發(fā)揮場館社會效益與公益性。

大型體育場館消費潛力十足、前景廣闊，但運營的考驗遠不止步于當(dāng)下。提升安全和運營合規(guī)意識，增進內(nèi)容品質(zhì)和服務(wù)質(zhì)量，創(chuàng)新品牌業(yè)態(tài)和營銷模式……把握好時代的“風(fēng)口”，才能聚集更多新的消費群體，推動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

暑氣消退，秋意初顯，總要來趟yy易游吧，來yy易游青奧體育公園看一場演唱會，打卡一次“青奧味”的運動體驗……